• Startsida
• Layout-tips
• Beställaren
• Målgrupp
• Budskap
• Fånga publiken
• Idé
• Typografi
• Bilder
• Form
• Färg
• Källa/läs mer
• Val av papper
• Tryckerier/trycktekniker
• Checklista för tryck
• Länkar
• Om sajten/kontakt

Layout för tryck

Bilder

Du kan använda bilder för att förstärka ditt budskap. En beskrivande bild kan visa hur en produkt fungerar eller ser ut. Du kan också använda så kallade bildmetonymen (beskriva något abstrakt med hjälp av en bild eller låta en del beskriva helheten). Klockan kan bli en bild för tiden eller en näsduk för förkylning. Genom att placera en produkt i ett sammanhang kan produktens egenskaper lättare visas vilket ger större trovärdighet än en vanlig produktbild. För att stärka och förtydliga ett budskap kan du använda en bildmetafor, det vill säga jämföra produkten med något annat genom att ersätta produkten med något annat. Undvik att vara övertydlig.

Upphovsrätt

Om du inte själv fotograferar finns det två sätt att få tag på en bild: anlita en fotograf/illustratör eller köp en bild av en bildbyrå. Oavsett vilket av dessa två alternativ du väljer kan det vara bra att veta vilka upphovsrättsliga regler som gäller. När du köper en bild köper du rätten att använda bilden i ett visst sammanhang. Upphovsrätten tillhör alltid upphovsmannen (om ni inte har en speciell överenskommelse). Om sammanhanget på något sätt ändras, om du vill använda bilden fler gånger eller om du vill redigera bilden måste du kontakta upphovsrättsinnehavaren.

Fönsterbilder och spegelbilder

En uppdelning mellan olika typer av bilder är fönsterbilder och spegelbilder. Fönsterbilder är bilder som visar verkligheten som den är, bilden är tagen med objektiv kamera. Spegelbilder är mer personliga och visar känslor, de är tagna med subjektiv kamera.

Format

Bildens format påverkar hur den upplevs. Det blir starkare energi ju större skillnad det är mellan bildens höjd och bredd. Ett liggande format är lugnare och tryggare. Ett stående format är mer dynamiskt. Det kvadratiska är statiskt. Formatet kan förstärka eller motverka innehållet i bilden, exempelvis en landskapsbild eller ett höghus ser ganska olika ut beroende på vilket format bilden tas i. Detta beror på att exempelvis ett höghus har en tydlig vertikal bildorientering. Denna förstärks med ett stående format, men försvagas av ett liggande. Tvärtom är det för landskapsbilden, som har en horisontell bildorientering. Än mer dramatisk blir en bild som har en diagonal bildorientering. Om objekten i bilden är arrangerade i cirkelform upplevs bilden som harmonisk, en obruten rörelse. En triangelkomposition upplevs lugn och harmonisk om triangeln är liggande, men dynamisk om triangeln är stående på kant.

Komposition

Även bildens komposition påverkar hur den uppfattas. En symmetrisk bild där innehållet är centrerat signalerar lugn och balans, den blir på gränsen till tråkig. En asymmetrisk placering av objekten gör bilden mycket mer dynamisk. Ett vanligt sätt att skapa dynamik är genom att dela in bilden i tre delar och placera tyngden i någon av delarna.

Rörelseriktning

I bilder finns en rörelseriktning, vilket innebär att människor uppfattar en rörelse åt ett viss håll i en bild beroende på hur objekten står i förhållande till varandra och åt vilket håll de vänder sig.

Underifrån eller ovanifrån, ljus och plan

En bild fotograferad underifrån som att betraktaren befinner sig i underläge medan en bild tagen uppifrån gör att betraktaren upplever sig i överläge. Även ljussättning, ljusriktning och skuggor påverkar starkt bilden. Genom att använda olika plan i bilden (förgrund, mellangrund, bakgrund) kan dynamik skapas.

Beskärning

Genom att beskära bilden kan du framhäva eller fokusera på något i bilden. Beskärning kan också användas för att göra bilden mer dramatisk. För att förstärka motivet ytterligare kan motivet friläggas.

Bildbehandling

De flesta bilder har behov av någon form av bildbehandling. Det kan gälla exempelvis ljus, kontraster, förvrängningar eller skärpa. Det finns olika tillvägagångssätt för bildbehandling. Så här kan det gå till:

• Börja med att beskära bilden och ange rätt upplösning. På så vis slipper du att fortsättningsvis arbeta med en onödigt stor bildfil. Vid beskärning bör du tänka på att utfallande bilder behöver ca 5 mm marginal.
• Ställ sedan in svart- och vitpunkt (Bild - Ställ in - Nivåer) samt ljushet och kontrast (Bild - Ställ in - Kurvor).
• Ta bort kulörstick (Bild - Ställ in - Kurvor/Färgbalans/Variationer/Nyans och mättnad).
• Retuschera, gör eventuella friläggningar.
• Lägg på skärpa på bilden (Filter - Oskarp mask).
• Separera för tryck (Bild - Läge - CMYK för fyrfärgstryck)
• Välj färgprofil/ICC-profil.
• Spara filen i EPS eller TIFF-format.

Nästa sida (Form)